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Über den Messestand hinaus: Was die ORBDAYS 2026 über modernes Hiking-Schuhwerk verrieten

Von Produktfeedback bis zu Branchengesprächen boten drei Tage auf den Outdoor Business Days einen wertvollen Einblick darin, wie Menschen Bewegung im Outdoor-Bereich neu definieren.

Die wertvollsten Erkenntnisse kommen nur selten aus Präsentationen

Messen werden oft an Zahlen gemessen.

Besucher. Meetings. Bestellungen. Leads.

Diese Kennzahlen sind wichtig.

Doch einige der wichtigsten Erkenntnisse lassen sich nicht zählen.

Sie entstehen in Gesprächen.

Aus den Fragen, die Menschen stellen. Den Produkten, die sie in die Hand nehmen. Den Ideen, die im Laufe des Tages immer wieder auftauchen.

Bei den Outdoor Business Days 2026 in Riva del Garda verbrachte NAT’S drei Tage im Gespräch mit Einzelhändlern, Distributoren, Agenturen, Produktmanagern und Outdoor-Profis aus ganz Europa.

Gegen Ende der Veranstaltung ließ sich eine Beobachtung immer schwerer ignorieren:

Das Gespräch über Bewegung im Outdoor-Bereich könnte sich verändern.

Ein anderes Gespräch in einer überfüllten Branche

Beim Rundgang über die ORBDAYS zeichnete sich ein klares Muster ab.

Ein großer Teil der Outdoor-Branche konzentriert sich weiterhin auf vertraute Kategorien:

  • Trailrunning.
  • Wettkampfleistung.
  • Geschwindigkeit.
  • Wettbewerb.

Viele der Gespräche auf der Messe drehten sich darum, Athletinnen und Athleten dabei zu helfen, sich schneller zu bewegen und bessere Leistungen zu erzielen.

Viele der Gespräche am Stand von NAT’S gingen jedoch in eine andere Richtung.

Besucher fragten nach Wandern.

Nach Langstreckenwandern.

Nach leichtem Schuhwerk für ganztägige Bewegung.

Nach Produkten, die sich bequem zwischen Trails, Reisen und Alltagsabenteuern einsetzen lassen.

Einige kannten Speed Hiking bereits.

Andere entdeckten das Konzept zum ersten Mal.

Bemerkenswert war nicht nur, dass diese Gespräche stattfanden.

Sondern wie häufig sie stattfanden.

Während der gesamten Veranstaltung blieben Wandern und Speed Hiking im Vergleich zu lauforientierten Kategorien relativ unterrepräsentierte Themen, obwohl sie bei Einzelhändlern, Agenturen und Branchenfachleuten durchgehend auf Interesse stießen.

Für eine junge Outdoor-Marke fühlte sich diese Beobachtung bedeutsam an.

Nicht, weil sie auf weniger Wettbewerb hindeutete.

Sondern weil sie darauf hindeutete, dass es noch Raum geben könnte, eine wachsende Gruppe von Outdoor-Konsumentinnen und -Konsumenten zu bedienen, deren Bedürfnisse nicht klar in traditionelle Kategorien passen.

Tragetest

Unsere Lavaredo X stand auf der Fachmesse im Rampenlicht, als unzählige Besucher das Paar persönlich anprobierten.

Robuster Fels-Test

Der Lavaredo X wurde seiner ultimativen Prüfung unterzogen: Besucher gingen über schroffe Felsen und spürten dabei jeden Halt und jeden Schritt.

Der Aufstieg des modernen Wanderers

Der moderne Outdoor-Konsument lässt sich immer schwerer definieren.

Vielleicht läuft er gelegentlich.

Vielleicht geht er jedes Wochenende wandern.

Vielleicht verbringt er die Werktage in der Stadt und die Wochenenden in den Bergen.

Er sieht sich nicht unbedingt als Sportler.

Aber Bewegung ist ihm sehr wichtig.

Er schätzt Vielseitigkeit.

Komfort.

Haltbarkeit.

Und die Freiheit, weiter zu entdecken.

Dieser Wandel tauchte in Gesprächen während der ORBDAYS immer wieder auf.

Viele Besucher suchten nicht nach dem aggressivsten Trailrunning-Schuh auf dem Markt.

Sie suchten nach Schuhen, die die Art und Weise unterstützen, wie sie sich tatsächlich bewegen.

Lange Spaziergänge.

Schnelle Wanderungen.

Mehrtägige Reisen.

Tägliche Erkundungen.

In vielerlei Hinsicht spiegelt diese Denkweise eine wachsende Outdoor-Kultur wider, die Erlebnisse über Wettbewerb stellt.

In Italien gibt es ein Konzept, das diese Idee besonders stark widerspiegelt:

💡Camminata.

Nicht einfach nur Gehen.

Sondern sich mit Absicht bewegen.

Landschaften in menschlichem Tempo erkunden.

Sich durch Bewegung statt durch Leistungskennzahlen mit Orten verbinden.

Während die Outdoor-Branche oft Geschwindigkeit feiert, deuteten viele der Gespräche auf den ORBDAYS auf etwas ebenso Wichtiges hin:

Den Wunsch, in Bewegung zu bleiben.

NAT’S Begeistert Wanderer Im Camminata-Stil

NAT’S spricht zahlreiche moderne Outdoor-Käufer an, die die neue Wandermentalität verkörpern, die in Italiens Camminata-Philosophie verwurzelt ist. NAT’S legt den Schwerpunkt auf Komfort, Langlebigkeit und vielseitige Einsetzbarkeit und entspricht damit den heutigen Wanderern, die ein intensives Naturerlebnis höher schätzen als wettbewerbsorientierte Geschwindigkeitskennzahlen.

Was uns 250 Gespräche über Produktdesign gelehrt haben

Im Verlauf der Veranstaltung kamen rund 250 Besucher am Stand von NAT’S vorbei, wodurch sich Gelegenheiten für Dutzende bedeutungsvolle Gespräche mit Einzelhändlern, Distributoren, Agenturen und Outdoor-Profis ergaben.

Eine Erkenntnis zeigte sich schnell.
Technische Performance bleibt essenziell.
Aber sie reicht nicht mehr aus.

Unter allen Produkten, die während der Veranstaltung präsentiert wurden, löste Lavaredo X durchweg die stärksten Reaktionen aus.

Besucher fühlten sich von der Balance aus technischer Glaubwürdigkeit und unverwechselbarer visueller Identität angezogen.

Gleichzeitig erzeugte ein anderes Modell, das auf einer sehr ähnlichen technischen Grundlage basierte, deutlich weniger Begeisterung.
Der Unterschied lag nicht in der Traktion.
Es lag nicht an der Dämpfung.
Es lag nicht an der Haltbarkeit.
Der Unterschied bestand darin, wie klar das Produkt seinen Zweck kommunizierte.
Dieser Kontrast unterstrich eine wichtige Erkenntnis:
Moderne Outdoor-Konsumenten bewerten Produkte gleichzeitig emotional und funktional.
Sie wollen Performance.
Aber sie wollen auch Produkte, die sich relevant für die Art anfühlen, wie sie heute leben und sich bewegen.
Produktvalidierung jenseits von Spezifikationen

Eines der ermutigendsten Ergebnisse der ORBDAYS war die Reaktion auf die kommende Frühjahr/Sommer 2027 Kollektion von NAT’S.
Distributoren baten um Folgetermine.
Italienische und internationale Agenturen bekundeten Interesse an einer zukünftigen Zusammenarbeit.
Produktmanager etablierter Outdoor- und Running-Marken kamen vorbei, um die Kollektion zu begutachten und mehr über die Richtung zu erfahren, die NAT’S einschlägt.
Diese Interaktionen sind wichtig, weil sie etwas liefern, das keine Marketingkampagne erzeugen kann:
Unabhängige Bestätigung.
Keine Bestätigung, dass jedes Produkt perfekt ist.
Sondern die Bestätigung, dass die übergeordnete Ausrichtung Anklang findet.

Für eine aufstrebende Outdoor-Marke sind diese Signale oft wertvoller als unmittelbare Verkaufsergebnisse.

Mehr als eine Produktchance

Bis zum Ende der ORBDAYS tauchte eine Idee immer wieder auf.

Viele Outdoor-Marken konkurrieren in zunehmend überfüllten Performance-Kategorien um Aufmerksamkeit.

Deutlich weniger bauen eine klare Identität rund um Wandern und Speed Hiking auf.

Das macht diese Kategorien nicht einfach.
Aber es macht sie interessant.

Weil sie widerspiegeln, wie viele Menschen die Natur heute tatsächlich erleben.
Nicht als Rennsportler.
Nicht als Profis.
Sondern als Entdecker.

Menschen, die sich weiter bewegen, mehr Zeit draußen verbringen und in ihrem eigenen Tempo neue Orte entdecken wollen.

Die Gespräche, die wir in Riva del Garda geführt haben, haben eine Überzeugung bestärkt, die wir schon seit einiger Zeit entwickeln:

Die spannendsten Chancen im Bereich Outdoor-Schuhwerk entstehen möglicherweise nicht daraus, Menschen zu helfen, sich schneller zu bewegen.

Sie könnten daraus entstehen, mehr Menschen in Bewegung zu bringen.

Blick nach vorn

ORBDAYS 2026 war nicht wichtig, weil es bestätigte, was wir bereits wussten.

Es war wichtig, weil es Annahmen infrage stellte.

Es erinnerte uns daran, dass Innovation nur dann sinnvoll ist, wenn Menschen sie verstehen.

Dass Design genauso wichtig ist wie Leistung.

Und dass einige der wertvollsten Erkenntnisse einfach daraus entstehen, zuzuhören.

Vor allem aber bekräftigte es die Idee, dass es eine wachsende Gemeinschaft von Wanderern, schnellen Wanderern, Spaziergängern und alltäglichen Entdeckern gibt, die nach Produkten suchen, die darauf ausgerichtet sind, wie sie sich bewegen.

Diese Gespräche prägen, was als Nächstes für NAT’S kommt.

Und wir freuen uns darauf, weiter zuzuhören.

Ein Schritt nach dem anderen.

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