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Der Ursprung von NAT’S — wo Handwerkskunst auf Natur trifft

Die Geschichte von NAT’S beginnt 1968 in den stillen Hügeln von Monte Urano, dem Herzen des historischen Schuhmacherbezirks der italienischen Region Marken. Hier gründeten zwei Handwerker – Angelo Piergentili und Giovanni Navisse – Selenia, eine Boutique-Werkstatt, die sich der sorgfältigen italienischen Handwerkskunst verschrieben hat. Ihre Schuhe, geprägt von Tradition, hochwertiger Lederverarbeitung und Präzision, erwarben sich in ganz Italien schnell einen Ruf für Exzellenz im klassischen und formellen Schuhwerk.

Bis in die frühen 1980er-Jahre hinein florierte Selenia in klassischen und formellen Segmenten. Doch als sich das Jahrzehnt dem Ende zuneigte, veränderte sich die Welt. Die Verbraucher suchten nicht nur Eleganz, sondern auch Bewegung, Vielseitigkeit und einen stärker sportlich inspirierten Geist. Der Markt war im Wandel, und Angelo und Giovanni – aufmerksame Beobachter von Kultur und Natur – erkannten, dass sie sich weiterentwickeln mussten, um zu überleben.

Eine neue Vision mit Wurzeln in der Natur

In den frühen 1990er-Jahren machten sich die Gründer daran, etwas völlig Neues zu schaffen: eine Marke, die einen aktiveren Lebensstil verkörperte und die Menschen wieder mit der natürlichen Welt verband. Als langjährige Verfechter des Umweltschutzes stellten sie sich Schuhe vor, die biomechanischen Komfort, natürliche Materialien und eine lässig-sportliche Identität vereinten. Diese Vision wurde zu Natural Symbology – ein Name, der ihre Überzeugung ausdrückte, dass die Natur den Bauplan für Bewegung, Freiheit und Entdeckung bereithält.

Ihre Philosophie war einfach und doch ihrer Zeit voraus: technologische und stilistische Innovation mit den Materialien der Natur zu verbinden – Leder, Baumwolle, Hanf und Gummi – gefertigt mit italienischer Seele.

Bald erkannten die Gründer, dass der Name ebenso agil und einprägsam sein musste wie das Produkt selbst. Natural Symbology entwickelte sich zu  NAT’S – einem kompakten, dynamischen Ausdruck, der seine Ursprünge ehrte und zugleich eine neue Generation dazu einlud, sich natürlich zu bewegen.

Ein Aufstieg, aufgebaut auf Handwerkskunst und Innovation

In den 1990er-Jahren erlebte NAT'S eine Blütezeit. Unter der Leitung des Stylisten Sergio Morelli wurde die Marke zu einem Favoriten in unabhängigen Boutiquen in ganz Italien und positionierte sich im gehobenen mittleren Preissegment. NAT’S hob sich durch seine Vorreiterrolle bei der Individualisierung von Laufsohlen hervor – die Markenidentität wurde direkt in die Sohlen eingraviert, lange bevor solche Details zum Branchenstandard wurden.

Auf dem Höhepunkt verkaufte NAT’S jährlich über 180.000 Paare und stand damit sinnbildlich für die perfekte Verbindung von Handwerkskunst, Kreativität und tiefem Respekt vor der Natur.

Die Herausforderung einer sich wandelnden Welt

Doch das neue Jahrtausend brachte Herausforderungen mit sich. Der weltweite Aufstieg internationaler Sportmarken veränderte die Erwartungen der Verbraucher. Die Einführung des Euro und der wirtschaftliche Schock in den 2000er Jahren verringerten die Kaufkraft in ganz Europa. Mit der Expansion großer Filialketten verschwanden viele der unabhängigen Boutiquen, die NAT’S gefördert hatten – Geschäft für Geschäft, Saison für Saison.

Obwohl Angelo und sein Team mit vollständig italienischer Handwerkskunst und wunderschön gefertigten Schuhen aus echtem Leder dagegenhielten, forderte der Wandel seinen Tribut. Anfang der 2000er Jahre sah sich Selenia mit einem zunehmend schwierigen finanziellen Weg konfrontiert.

Schweren Herzens trafen die Gründer eine wegweisende Entscheidung:
NAT’S in neue Hände zu geben – damit sich der Geist der Marke weiterentwickeln konnte.

Ein Vermächtnis, das weiterlebt

NAT’S entstand aus dem Mut zur Weiterentwicklung, der Disziplin italienischer Handwerkskunst und der tiefen Überzeugung, dass die Natur zu besserer Bewegung inspiriert. Die Gründer schufen nicht nur eine Schuhmarke, sondern eine  Philosophie – eine, die Authentizität, Entdeckergeist und das Gleichgewicht zwischen Komfort und der Wildheit der Natur feiert.

Heute setzt NAT’S dieses Vermächtnis fort.
Geleitet von seinen Ursprüngen und zugleich von Innovation angetrieben, bleibt die Marke ihrem Zweck treu: Natürliche Bewegung bei jedem Schritt zu fördern.

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